BrandZ: топ-10 самых дорогих брендов

Крупнейшие мировые бренды в последнее время все чаще жалуются на то, что сегодня очень сложно убедить пользователей, особенно среди молодежи, оставаться верными одному бренду.

Если раньше покупатели предпочитали покупать уже знакомые, зарекомендовавшие себя бренды, то теперь молодые люди все чаще хотя попробовать что-то новое. Поэтому компаниям все сложнее и сложнее продавать свои товары и услуги.

Тем не менее топ-100 крупнейших брендов мира по-прежнему контролируют большую часть рынка, а их стоимость за год выросла на 3% до $3,4 трлн согласно новому рейтингу BrandZ, который был составлен исследовательским агентством Millward Brown для Financial Times.

За последние 10 лет стоимость брендов, входящих в топ-100, выросла более чем вдвое, на 133%.

Стоимость бренда вычисляется исходя из финансовых параметров, таких как доходы и прибыльность, а также в расчет принимаются исследования того, как потребители воспринимают бренды.

За последние годы отмечается интересная тенденция: по мере того как развиваются цифровые технологии, IT-компании все чаще вытесняют компании, работающие в других секторах, из рейтинга.

В этом году топ-5 брендов на вершине рейтинга – это IT-компании: Google ($229 млрд), Apple ($228 млрд), Microsoft ($122 млрд) и Facebook ($103 млрд).

Coca-Cola впервые вышла из топ-10 и заняла 13-е место в рейтинге BrandZ. Стоимость бренда снизилась на 4%, что стало результатом борьбы, которую ведут власти в области здравоохранения против напитков с высоким содержанием сахара.

Тем не менее стоимость бренда Coca-Cola за последние десять лет выросла почти вдвое с $41 млрд в 2006 г. до $80 млрд в 2016 г., что стало результатом роста продаж и прибыли компании.

Другие компании, которые последовали этому примеру, включают Marlboro, McDonald’s и Louis Vuitton, которые также потеряли свои позиции в рейтинге за последнее десятилетие, но по-прежнему занимают значительную долю рынка, а их стоимость бренда намного выше, чем 10 лет назад.

В целом 54 бренда, которые входили в топ-100 рейтинга BrandZ десять лет назад, по-прежнему остаются в нем, а вот остальные 46 вытеснили новички.

Ниже представлены топ-10 брендов рейтинга.

10. IBM

Место в прошлом году: 4

Стоимость бренда: $86 206 млн

Изменение стоимости за год: -8%

Начав задолго до компьютерной эры, она не только оказала влияние на современные компьютеры — IBM, по сути, создала их современный облик.

Вклад IBM в развитие мира компьютеров огромен. На сегодняшний день компания занимается производством суперкомпьютеров, высокопроизводительными серверами, процессорами и программным обеспечением.

IBM входит в десятку крупнейших производителей различного электротехнического и электронного оборудования по всему миру.

Очень важную часть работы компании составляют научные разработки и консалтинг.

Тем не менее стоимость бренда за последний год снизилась на 8%, а в рейтинге BrandZ бренд опустился с 4-го места на 10-е.

9. McDonald's

Место в прошлом году: 9

Стоимость бренда: $ 88 654 млн

Изменение стоимости за год: +9%

McDonald's – это самый посещаемый ресторан быстрого питания в США среди молодежи согласно исследованию Morgan Stanley.

Этот бренд популярен не только в Америке, но и во многих других странах мира. В ресторанах McDonald's также подхватили тенденцию к использованию свежих ингредиентов, что положительно сказалось на их имидже.

За год стоимость бренда выросла на 9%, однако в рейтинге BrandZ бренд, как и в прошлом году, сохранил свои позиции и остался на 9-м месте.

8. Verizon

Место в прошлом году: 7

Стоимость бренда: $ 93 220 млн

Изменение стоимости за год: +8%

Verizon Wireless сегодня — самый крупный оператор сотовой связи в США. По зоне покрытия ни один другой североамериканский оператор не может даже слегка к нему приблизиться.

Основана компания Verizon Communications была 30 июня 2000 г. в Нью-Йорке в результате слияния двух телекоммуникационных компаний - Bell Atlantic и GTE.

Название новому бренду было выбрано неслучайно. Оно представляет собой комбинацию двух слов: veritus (истина) и horizon (горизонт).

Несмотря на то что стоимость бренда выросла за год на 8%, позиция в рейтинге немного ухудшилась: с 7-го места в 2015 г. он опустился на 8-е место.

7. Amazon

Место в прошлом году: 14

Стоимость бренда: $ 98 988 млн

Изменение стоимости за год: +59%

История этого крупнейшего интернет-магазина началась 16 июля 1995 г. Создал его бизнесмен Джефф Безос.

Изначально продавались исключительно книги, позже, к 1998 г., ассортимент был расширен: сначала в него добавили аудио-, а потом и видеопродукцию.

На сегодняшний день Amazon.com предлагает своим посетителям уже несколько десятков различных категорий товаров, включая также электронику, одежду, спортивные товары и даже продукты питания.

За год бренд значительно улучшил свои позиции в рейтинге BrandZ: если в 2015 г. он занимал лишь 14-е место, то теперь он вошел в топ-10 и занял 7-е место рейтинга. Стоимость бренда за год выросла на 59%.

6. Visa

Место в прошлом году: 5

Стоимость бренда: $ 100 800 млн

Изменение стоимости за год: +10%

Visa Inc. — американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платежных операций. Является основой одноименной ассоциации. С 20 сентября 2013 г. цена ее акций участвует в расчете индекса Доу-Джонса.

Символ Visa используется различными учреждениями повсеместно для обозначения того, что они принимают карты к оплате.

За последний год стоимость бренда выросла на 10%, однако в рейтинге бренд опустился на одну позицию - с 5-го места в 2015 г. на 6-е в 2016 г.

5. Facebook

Место в прошлом году: 12

Стоимость бренда: $ 102 551 млн

Изменение стоимости за год: +44%

Facebook — одна из самых популярных социальных сетей в мире, она насчитывает более миллиарда активных пользователей, число которых постоянно увеличивается.

Проект был основан 4 февраля 2004 г. и изначально был задуман как социальная сеть только для студентов Гарварда, но позже рамки были расширены, а затем и вовсе размылись.

Основателями Facebook были студенты Гарвардского университета Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц, Эндрю МакКолум и Крис Хьюз.

За последний год стоимость бренда выросла на 44%, а сам бренд поднялся в рейтинге с 12-го места в 2015 г. на 5-е место в 2016 г.

4. AT&T

Место в прошлом году: 6

Стоимость бренда: $ 107 387 млн

Изменение стоимости за год: +20%

Компания AT&T (American Telephone and Telegraph) на сегодняшний день является одним из крупнейших поставщиков беспроводной и телефонной связи в США.

Общее количество ее абонентов превышает 150 млн человек, а само название давно стало синонимом качества.

В рейтинге BrandZ AT&T поднялся на два места - с 6-го места в 2015 г. на 4-е место в 2016 г. А вот стоимость бренда за год существенно выросла – на 20%.

3. Microsoft

Место в прошлом году: 3

Стоимость бренда: $ 121 824 млн

Изменение стоимости за год: +5%

Всемирно известный производитель программного обеспечения для настольных компьютеров, мобильных устройств, кластеров, серверов и игровых консолей.

Помимо программного обеспечения компания занимается также производством самих игровых консолей, компьютерных манипуляторов и аудиоплееров.

История Microsoft — это история головокружительного успеха и постоянного развития. Корпорация неоднократно допускала ошибки и просчеты, но всегда быстро исправляла их, завоевывая в итоге все новые и новые для себя области и устанавливая новые рекорды.

Несмотря на то что за год стоимость бренда выросла на 5%, его позиции в рейтинге не изменились: как и в 2015 г., Microsoft занимает 3-е место.

2. Apple

Место в прошлом году: 1

Стоимость бренда: $ 228 460 млн

Изменение стоимости за год: -8%

На сегодняшний день компания Apple – один из лидеров мировой IT индустрии - производитель компьютеров, ноутбуков, медиаплееров и различного программного обеспечения.

Компания является одним из пионеров индустрии, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки и так далее.

Бренд, узнаваемый во всем мире, в этом году опустился с 1-го на 2-е место, а стоимость бренда снизилась за год на 8%.

1. Google

Место в прошлом году: 2

Стоимость бренда: $ 229 198 млн

Изменение стоимости за год: +32%

Бренд Google начинает свою историю с регистрации компании Google Inc. 7 января 1998 г. в городе Менло-Парк, Калифорния, США. Компанию основали аспиранты Стэндфордского университета Лэрри Пейдж и Сергей Брин.

Название Google — обыгранное написание английского слова googol (гугол), математического термина для обозначения числа, состоящего из единицы и ста нулей.

Название отражает цель компании — создание бесконечно огромной базы данных для поиска необходимой информации.

В 2016 г. бренд стал лидером в рейтинге BrandZ, обогнав своего конкурента Applе. Стоимость бренда за год выросла на 32%.