В США запустят интернет-магазин с товарами «все за доллар»

Сеть супермаркетов с фиксированной ценой Dollar General откроет интернет-магазин, выяснила газета The Wall Street Journal. Новая услуга позволит клиентам делать заказ онлайн, а потом забирать товары из близлежащего магазина. Dollar General — американский аналог сети Fix Price; в Dollar General каждый товар стоит один доллар.

Новый вид услуг в сегменте «все за доллар» привлечет покупателей среди молодежи, считают аналитики. В Dollar General надеются, что онлайн-сервис увеличит продажи. По оценкам компании, так называемые «цифровые клиенты» тратят в два раза больше, чем при обычной покупке в магазине, где средний чек составляет порядка $12.

Новый сервис будет доступен только через мобильное приложение. Если товар отсутствует на складе, то приложение будет предлагать аналогичные доступные товары. Покупатели также смогут воспользоваться цифровыми купонами, с помощью которых можно получить скидку при интернет-заказе.

Как сеть ультрадешевых магазинов выходит в интернет

Dollar General не впервые использует цифровые технологии для привлечения покупателей. Сейчас у дискаунтера есть «калькулятор корзины». Он доступен в одном из мобильных приложений и позволяет покупателям рассчитать стоимость приобретенных в магазине товаров с учетом налогов и скидок.

В Dollar General решили взять на себя налоговые подсчеты, чтобы прежде чем покупатель подойдет к кассе, он узнал реальную стоимость своей корзины. Такой сервис доступен в 75% магазинов сети Dollar General.

В 250 магазинах сети мобильное приложение также позволяет клиентам сканировать и оплачивать товары в магазине с помощью телефонов. К началу следующего года этот сервис охватит порядка 500 магазинов, утверждают в компании.

Есть в приложении и опция, позволяющая узнать, когда купон будет доступен для товара, имеющегося в корзине. По сути, это раннее оповещение о будущих скидках — еще одна опция, которой нет у прямых конкурентов Dollar General в США.

По оценкам компании, сейчас 45% ее клиентов используют мобильные приложения Dollar General или конкурирующих компаний.

Как это скажется на акциях Dollar General

По мнению аналитика из NPD Group Маршала Коэна, новый сервис поможет торговой сети привлечь покупателей возрастом от 21 до 37 лет. Эта возрастная категория активно использует цифровые технологии в повседневной жизни. А с замедлением экономического роста в стране каждый американец захочет использовать сервис, который помогает экономить, добавил Коэн.

Аналитик JPMorgan Мэтью Босс повысил годовую цель для акций Dollar General с $173 до $184 за штуку. Эксперт считает, что динамика ценных бумаг будет лучше рынка в целом. Босс верит в потенциал представленной «многолетней дорожной карты и модели оборонительного роста» Dollar General. Поэтому аналитик JPMorgan ждет от акций дискаунтера удорожания на 12,7%.