Акции Under Armour пережили самый сильный обвал за 2 года

Акции изготовителя спорттоваров и одноименной сети магазинов Under Armour подешевели на 13% за день. Это самое большое дневное падение котировок для Under Armour за последние два года.

Инвесторов разочаровали финансовые результаты компании и прогнозы на предстоящий год. Компания явно проигрывает конкурентам, и аналитики не дают положительных прогнозов. Обеспокоенность биржевых игроков вызвали заявления руководителей компании о снижении продаж в Северной Америке, тогда как ранее прогнозировались «относительно стабильные результаты».

Сколько денег потеряла компания

Чистый убыток Under Armour за квартал составил $17,3 млн. Год назад компания понесла потери в размере $95,5 млн. В пересчете на акцию чистый убыток производителя спортивного снаряжения сократился с 21 цента до 4 центов. Согласно консенсус-прогнозу FactSet, аналитики прогнозировали больший убыток — в размере 5 центов на акцию. Выручка компании выросла на 1,5%.

В истекшем квартале продажи в Северной Америке упали на 3,2%; посещаемость магазинов снизилась. Согласно данным NPD Group, доля компании на рынке спортивной одежды в США сократилась с 6,4% до 5,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля в сегменте спортивной обуви снизилась с 3,2% до 2,7%.

«Пониженный прогноз на 2019 год в Северной Америке отражает проблемы бренда в привлечении клиентов на фоне сильной конкуренции со стороны Nike и аdidas, а также небольших брендов, таких как Fila и Puma, которые набирают долю», — считает аналитик Telsey Advisory Group Кристина Фернандес.

Как Under Armour будет выбираться из кризиса

Сейчас 90% магазинов Under Armour находятся в торговых центрах, где продаются товары со скидкой. Чтобы восстановить доходы, компания решила открыть больше автономных магазинов Under Armour в США. Одновременно торговая сеть попробует развивать онлайн-продажи, а также привлечь новых клиентов с помощью таргетированой рекламы. Генеральный директор Кевин Планк озвучил цель стать «более громким» брендом.

С учетом снижения продаж в Северной Америке Under Armour предсказала чистую прибыль в пересчете на акцию в 33–34 цента в 2019 финансовом году. По расчетам компании, выручка сможет прибавить 3–4%. Опросы FactSet показали, что аналитики ждут от Under Armour аналогичных результатов.

По мнению аналитика Bernstein Джейми Мерримана, инвесторы вряд ли будут снисходительны к бумагам Under Armour при наличии достойных конкурентов.

Реально ли исправить ситуацию

Представитель NPD Group Мэтт Пауэлл считает, что компании будет нелегко нарастить долю рынка в США, так как покупатели предпочитают носить одежду, предназначенную не только для спорта, но и для повседневного использования.

Если компания не будет выпускать достаточно новых товаров, рассчитанных на широкую аудиторию, Under Armour не сможет достигнуть такой большой аудитории, как Nike и аdidas, уверены в NPD Group.

Аналитики посоветовали Under Armour вложиться в рекламу со знаменитостями. Nike сотрудничает со знаменитым дизайнером Вирджилом Абло. У аdidas есть певица Бейонсе, которая занимается дизайном обуви и одежды. Лицо Puma — певица Селена Гомес, которая носит одежду бренда и регулярно рекламирует его в своем инстаграме. У Under Armour нет столь же известного посла бренда.