Инвестиционный марафон: как кроссовки стали биржевым товаром

Мировой вторичный рынок редких кроссовок оценивается примерно в $1 млрд. Некоторые модели растут в цене на сотни процентов за год. Как неспортивному инвестору оказаться на гребне этой волны?
Пока консервативные инвесторы вкладываются в облигации, а их более склонные к риску коллеги пытаются заработать на акциях, нестандартно мыслящие спекулянты инвестируют в модную спортивную обувь. Дело в том, что кроссовки зачастую растут в цене намного быстрее традиционных активов. Например, вышедшее в 2011 году четвертое переиздание модели Air Jordan 3 Black Cement 1988 года стоило в ретейле около $160, а к 2015 году цена за пару выросла на 162%. Для сравнения: акции Apple за тот же период подорожали на 134%. По оценкам The Financial Times, в 2016 году объем мирового вторичного рынка кроссовок достиг $1 млрд, при этом до 30% оборота приходится на интернет-магазин eBay.

В феврале прошлого года инвесторы в спортивную обувь обзавелись и собственной товарной онлайн-биржей StockX, одним из основателей которой выступил бизнесмен и владелец баскетбольного клуба Cleveland Cavaliers Дэниел Гилбер. Среди соучредителей этого американского проекта засветились рэп-исполнитель Эминем и актер Марк Уолберг. Обороты своих торгов «биржа обуви» StockX пока не раскрывает.

На сайте StockX можно изучить котировки цен на отдельные модели и бренды, такие как Nike, Adidas, Jordan и другие. Причем цены меняются в режиме реального времени на основе транзакций, совершенных через сайт StockX, а также через другие крупнейшие платформы по продаже кроссовок — eBay и Fight Club. Воспользоваться сервисом могут желающие из большинства стран мира, включая Россию.

Сделать это несложно, к услугам профессионального брокера прибегать не надо. Пользователь оставляет на сайте заявку о покупке или продаже обуви определенной модели и размера, участвуя в автоматизированных аукционах. У него также есть возможность отслеживать стоимость своей коллекции (в терминологии StockX — «портфолио»). Процесс покупки от начала и до конца курирует StockX, гарантируя продавцам своевременную оплату, покупателям — подлинность моделей. Правда, комиссия площадки довольно высока — 10%. Ну и не стоит забывать о расходах на доставку, которые могут доходить до $100, если товар летит в Россию с другого континента.

Впрочем, при инвестициях в размере несколько сотен или даже тысяч долларов эти издержки теряют свою значимость. И это не означает покупку нескольких пар. Потому что, к примеру, по состоянию на 1 марта 2017 года самой дорогой парой кроссовок на сайте были Jordan 4 Retro Eminem Carhartt со средней ценой $16 285.

Находка для спекулянта

Частный коллекционер и главный редактор специализированного журнала «К.Е.Д.» Дмитрий Егоров оценивает количество профессиональных коллекционеров кроссовок в России (которые покупают их в том числе в целях получения долгосрочной прибыли) максимум в 2 тыс. человек. Куда больше на рынке спекулянтов, которые стремятся купить новую модель модной обуви в числе первых, чтобы потом быстро, пока ажиотаж не стих, перепродать ее с наценкой. По словам Егорова, это связано с тем, что рекомендованная розничная цена на модные модели в России несколько ниже, чем в европейских странах, поэтому потенциала для получения прибыли у спекулянтов тоже больше.

РБК нашел одного из таких охотников за быстрой доходностью — 18-летнего студента РАНХиГС Дмитрия. Он рассказал, как пытался купить нашумевшие кроссовки Yeezy Boost от Adidas (рекомендованная цена 16 990 руб.), которые поступили в продажу 10 февраля этого года. По словам Дмитрия, конкуренция была настолько высокой, что необходимо было записаться в список только для того, чтобы встать в очередь. На руки выдавалось по одной паре взрослых Yeezy и одной детских. В складчину с друзьями Дмитрий купил пять пар взрослых кроссовок и две пары детских. За несколько дней им удалось распродать «взрослые» пары по 30 тыс. руб. Популярные размеры шли дороже. А вот детские кроссовки (9990 руб.) так никому и не понадобились. «Не знаю, зачем мы купили детские Yeezy. Их сложно продать даже по цене ретейла», — сетует студент.

Впрочем, ошибка простительна. Первая модель кроссовок Yeezy, сделанная в коллаборации с Nike и поступившая в продажу в феврале 2014 года по цене $245 за пару, сейчас оценивается примерно в $7,5 тыс. При этом в первые сутки после релиза на торгах eBay цена взлетала до $17 млн. Это неудивительно, если учесть, что кроссовки были выпущены тиражом всего 50 пар и раскуплены в течение 11 минут. Модель Yeezy, за которой охотился студент Дмитрий, в официальном магазине Adidas на Кузнецком Мосту была доступна в количестве 250 пар. «Если раньше в очереди за кроссовками обычно вставали за час до начала продаж, то сейчас встают иногда даже за неделю», — комментирует основатель магазина премиальной одежды и коллекционной обуви Brandshop Илья Гребенщиков.

Егоров отмечает, что новенькие Yeezy мало интересуют коллекционеров, поскольку главным фетишем в их среде являются винтажные модели, особенно Nike и ее линейка Air Jordan, занимающие приблизительно 96% вторичного рынка.

Перспективы рынка

По словам Егорова, за последние два года рынок стал менее стабильным. Несколько лет назад он и сам заработал по $1 тыс. на перепродаже редких Nike Air Yeezy и Nike SB What The Dunk. Однако из-за частых новых релизов и искусственного ажиотажа, создаваемого спекулянтами, долгосрочное прогнозирование цен на обувь становится проблематичным. Кроме того, цены на онлайн-платформах вроде eBay могут оказаться завышенными, а ликвидность кроссовок очень мала. Чтобы получить за них хорошую цену при продаже, приходится долго ждать.

«Раньше были коллекционеры кроссовок, которые скупали все. Сейчас они сфокусировались на сборе тематических коллекций. Кто-то собирает Air Max 95, кто-то скупает только оригинальные Adidas», — говорит Егоров. Его пессимизм не разделяют Илья Гребенщиков и главный редактор сообщества Sneakerhead Роман Раимов. Гребенщиков считает спад на вторичном рынке маловероятным в ближайшие пять лет. По его мнению, даже переиздание винтажной пары не в силах остановить рост цен на коллекционные артефакты. Раимов добавляет, что сейчас можно смело вкладываться в покупку популярных кроссовок, ожидая хорошей прибыли через 10–20 лет. При этом важно понимать, что неношеные пары уйдут намного дороже, уточняет Раимов. По мнению коллекционеров, лучшими инструментами для вложения средств являются винтажные Nike и Air Jordan 1990-х и начала 2000-х. Также имеет смысл обратить внимание на лимитированные коллаборации бренда Asics, не рассматривая сверхпопулярные модели вроде Yeezy Boost или Аdidas NMD в качестве долгосрочных вложений. Средняя стоимость таких моделей находится в диапазоне $100–1000 за пару.

Стоит ли покупать

Эксперты по портфельным инвестициям сходятся во мнении, что вложения в редкие модели кроссовок вполне можно рассматривать как финансовую стратегию, хотя и со множеством оговорок. Управляющий активами УК «БКС» Никита Емельянов сравнивает покупку винтажных кроссовок с инвестициями в предметы искусства, а попытки нажиться на новеньких Yeezy — с венчурным инвестированием в компанию. Эти виды инвестиций являются высокорискованными и требуют серьезной экспертизы, а их доля в портфеле должна быть наименьшей. Обычно портфельные управляющие устанавливают ее на уровне 5–10%, тогда как остальные 90% должны приходиться на инструменты с фиксированной доходностью (облигации, депозиты) и акции надежных компаний. Директор по инвестициям ИК «Универ Капитал» Дмитрий Александров, в свою очередь, проводит аналогию с коллекционированием монет и рекомендует искать кроссовки с историей: винтажные лимитированные пары, обувь с автографами и т.д.

Самыми слабыми сторонами инвестиций в кроссовки являются низкая ликвидность и необходимость физической поставки и хранения товара, говорит директор по развитию бизнеса «БКС Премьер» Антон Граборов. Он убежден, что любителям модных кроссовок лучше зарабатывать на них более надежным способом — покупать акции и облигации компаний-производителей. «Акции Nike три года назад стоили $27 за штуку, а сейчас котируются в районе $58. Акции Аdidas также выросли более чем в два раза», — поясняет эксперт.

Один из способов вложиться в эти бумаги — купить пай единственного на российском рынке отраслевого ПИФа «Мировая индустрия спорта», в который входят акции и облигации крупнейших игроков этого сектора, в том числе Nike, Adidas и Asics. По данным Investfunds, за последние три года доходность этого ПИФа составила 73,62%.