Estee Lauder покупает калифорнийский косметический бренд Too Faced

Американская косметическая компания Estee Lauder Cos. Inc. договорилась о покупке калифорнийского бренда Too Faced за $1,45 млрд, чтобы повысить продажи и расширить аудиторию.

Как ожидается, сделка будет закрыта до конца текущего года, говорится в сообщении Estee Lauder.

В прошлом году инвесткомпания General Atlantic LLC приобрела мажоритарный пакет акций Too Faced, которая в рамках сделки была оценена в $500 млн.

Too Faced, основанная в 1998 году, развивала свой бизнес по нестандартной для отрасли схеме: вместо рекламы в журналах и на телевидении бренд продвигался через социальные СМИ, при этом основной объем продукции продается не через собственные торговые точки, а через крупные сети, включая Sephora и Ulta Beauty, и интернет-ритейлеров.

Кроме того, отмечает WSJ, Too Faced обращает особое внимание на дизайн упаковки и запоминающиеся названия продуктов.

Estee Lauder выпускает парфюмерные и косметические товары свыше 30 марок, включая Estee Lauder, Origins, Clinique, Tommy Hilfiger, Donna Karan и Ermenegildo Zegna, которые продаются более чем в 150 странах мира.