Акции Starbucks вышли в лидеры роста. Причиной оказался новый финдиректор

Сеть кофеен Starbucks оказалась одной из наиболее подорожавших компаний в США по итогам торгов вторника, 9 октября. Акции компании выросли благодаря новому назначению в руководстве. Starbucks объявила о том, что новым финансовым директором сети станет Патрик Гризмер, ранее работавший Hyatt Hotels. Он вступит в должность 30 ноября, заменив уходящего в отставку Скотта Мо. Проработавший в компании семь лет Скотт Мо займет должность консультанта Starbucks до марта 2019 года.

В чем смысл замены

Свое решение компания объяснила тем, что сеть кофеен переходит от периода быстрого расширения к более зрелой позиции на рынке. По мнению аналитиков, Starbucks решилась на замену финансового директора из-за того, что рост продаж замедлился, а инвесторы начали настаивать на контроле за расходами.

В своем стремлении перейти от быстрорастущего бизнеса к стабильному Starbucks сделала ставку на Гризмера, у которого за плечами опыт работы в двух глобальных компаниях, ориентированных на потребительский рынок, отметил аналитик Robert W. Baird & Co. Дэвид Тарантино.

Свой 25-летний профессиональный опыт Гризмер получил в компаниях Hyatt, Yum Brands и Disney, а начинал карьеру он в должности консультанта в PricewaterhouseCoopers.

Новая стратегия развития

В последнее время Starbucks сделала несколько стратегических шагов, чтобы укрепить свои позиции на рынке. В частности, в мае компания продала швейцарской Nestle права на продажу своего кофе и чая в продуктовых и розничных магазинах по всему миру за $7 млрд. Этот альянс поможет сети кофеен эффективнее конкурировать с Coca-Cola, которая в августе вышла на рынок кофеен с помощью поглощения британской кофейной сети Costa за $5,1 млрд.

Активно борется Starbucks и за свою долю на китайском рынке. В Китае Mcdonald's запустил службу доставки своего кофе McCafe. Starbucks в ответ организует службу доставки совместно с Alibaba.

Кроме того, Starbucks вложилась в цифровой проект, который уже начал окупаться. В третьем квартале до 40% продаж в США компания осуществила через новые приложения. Starbucks также работает над изменением своего сахаросодержащего продукта Frappuccino, поскольку все больше людей по всему миру стремятся следовать набирающей силу тенденции вести здоровый образ жизни.

Несмотря на все эти усилия рост продаж сети кофеен замедляется. В июле Starbucks понизила прогноз по глобальным сопоставимым продажам по результатам финансового года с 3-5% до менее 3%. Сейчас сеть кофеен закрывает несколько магазинов в США и поднимает цены для того, чтобы нарастить выручку.

Что думают эксперты

В последнее время инвесторы, вдохновленные ростом прибыли Starbucks, не слишком отслеживали ее расходы. Но поскольку рост продаж стал замедляться, вопрос о расходах встал на повестку дня. Инвесторы хотят большего роста компании, отметил Джеффри Бернстайн, старший аналитик по ресторанному бизнесу в Barclays. Вероятно, Гризмер попытается сократить баланс компании, предположил Бернстейн. Starbucks всегда был непреклонен в вопросе снижения числа кофеен.

Аналитики отметили, что за время работы Патрика Гризмера в Hyatt Hotels акции сети гостиниц выросли на 58%. Что касается его работы в Yum, то этот опыт может стать полезным в построении модели бизнеса в Starbucks, аналогичного по размеру предприятия.

Как настроены инвесторы

Акции Starbucks после объявления о новом назначении Патрика Гризмера растут в цене второй день подряд. В понедельник, 8 октября, бумаги подскочили почти на 4%, а во вторник стало известно, что Билл Акман, основатель фонда Pershing Square Capital Management, приобрел 15 млн акций компании на сумму в $900 млн. После этого бумаги Starbucks подорожали еще 4,45%.

До сих пор аналитики были не слишком оптимистично настроены по отношению к Starbucks, поскольку акции уже достигли годовых целей. Эксперты не спешили их пересматривать. На момент написания заметки в консенсус-прогнозе Thomson Reuters, состоящем из мнений 32 аналитиков, содержатся 15 рекомендаций покупать и 17 рекомендаций держать акции.